نسرین میثاقیان رئیس گروه بازاریابی گردشگری خارجی در یادداشتی نوشت: در دنیای امروز گردشگری، حضور مؤثر در بازارهای جهانی بدون بهره‌گیری از ابزارهای حرفه‌ای بازاریابی ممکن نیست. شرکت در نمایشگاه‌های بین‌المللی تخصصی و برگزاری رودشوهای هدفمند در کشورهای منتخب، دو راهبرد محوری برای تعامل مستقیم با بازار، معرفی برند ملی، و شبکه‌سازی پایدار با فعالان این صنعت جهانی به شمار می‌آیند.
ایران در سال جاری، با ادامه مسیری که از سال گذشته آغاز شد، حضور خود را در رویدادهای مهم بین‌المللی گردشگری با نگاهی هدفمند و تحولی از سر گرفته است؛ حضوری که نه نماد فعالیت تبلیغاتی، بلکه بخشی از یک رویکرد ساختاریافته و برنامه‌محور در عرصه بازاریابی بین‌المللی به شمار می‌رود.
پس از وقفه‌ای چندساله در مشارکت منسجم در نمایشگاه‌های منطقه‌ای و جهانی، اکنون رویکرد تازه‌ای در حال پیگیری است: تمرکز بر کشورهای همسایه، مقاصد لغو روادید، بازارهای نوظهور و مناطقی با پتانسیل رشد بالا، با هدف بهره‌برداری حداکثری از فرصت‌های موجود در شرایط جدید منطقه‌ای.
در این چارچوب، بازطراحی مدل حضور ایران در نمایشگاه‌ها و رویدادهای جهانی، بر پایه شناخت بازار، تدوین محتوای متناسب، مشارکت مؤثر بخش خصوصی و پیگیری تعاملات ایجادشده، در دستور کار قرار گرفته است. این مسیر با یک حضور مهم و برنامه‌ریزی‌شده در نمایشگاه ATM دبی ۲۰۲۵ به عنوان نخستین نمایشگاه گردشگری سال جاری آغاز شد و قرار است در طول سال با مشارکت در رویدادهای کلیدی در کشورهای هدف ادامه یابد.
در کنار طراحی تقویم مشارکت در نمایشگاه‌ها، برنامه‌ریزی برای برگزاری رودشوها در مقاصد اولویت‌دار نیز با هدف معرفی ظرفیت‌های واقعی گردشگری ایران، گسترش تعامل با آژانس‌های حرفه‌ای و ایجاد پیوندهای مؤثر در حال پیگیری است.
تیم بازاریابی بین‌المللی، این مسیر را نه به‌عنوان مجموعه‌ای از پروژه‌های مقطعی، بلکه به‌مثابه بخشی از معماری جدید دیپلماسی گردشگری دنبال می‌کند؛ معماری‌ای که برای تداوم و اثربخشی، به حمایت نهادهای کلان دولتی در زمینه تأمین زیرساخت‌ها، تسهیل تعاملات و تأمین منابع پشتیبان نیاز دارد.
اگر قرار است ایران در رقابت جهانی گردشگری جایگاه شایسته خود را بازیابد، اکنون زمان آن است که با نگاهی حرفه‌ای، هم‌افزا و آینده‌نگر، از ظرفیت‌های بین‌المللی با حداکثر بهره‌وری استفاده کنیم. ما گام نخست را برداشته‌ایم، و با اتکا به تجربه، دانش و اراده جمعی، آماده‌ایم این مسیر را تا تحقق اهداف ملی صنعت گردشگری ادامه دهیم.

انتهای پیام/