وحید جمالی معاون گردشگری و سرمایه‌گذاری استان بوشهر در یادداشتی درباره نقش اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) نوشت: اینفلوئنسرها به عنوان سفیران برند گردشگری بوشهر عمل می‌کنند و می‌توانند تأثیرگذاری مستقیمی بر تصمیمات سفر مخاطبان در کشورهای GCC داشته باشند.

۱. تولید محتوای معتبر و جذاب

تجربه‌محور: اینفلوئنسرها با سفر به بوشهر و به اشتراک گذاشتن تجربیات واقعی خود (مانند بازدید از بافت تاریخی بندر بوشهر، قایق‌سواری در خلیج فارس، موسیقی و غذاهای محلی)، محتوایی تولید می‌کنند که حس اعتماد و ماجراجویی را در مخاطبان ایجاد می‌کند.

محتوای اختصاصی (Targeted Content): تمرکز بر اینفلوئنسرهای GCC که سبک زندگی و ترجیحات مخاطب هدف (از نظر فرهنگی و زبانی) را می‌شناسند، تضمین می‌کند که محتوای تولید شده، به طور خاص جذابیت‌های بوشهر (مانند مراکز خرید، گردشگری تجاری، گردشگری دریایی) را برای این بازار برجسته کند.

۲. اعتمادسازی و تأثیر بر تصمیم خرید

اثرگذاری مستقیم: نظرات و پیشنهادات اینفلوئنسرها، به ویژه در حوزه‌ی سفر، به طور مستقیم بر تصمیم‌گیری‌های خرید دنبال‌کنندگانشان تأثیر می‌گذارد. یک تجربه مثبت به اشتراک گذاشته شده، احتمال تکرار آن سفر توسط مخاطب را بسیار افزایش می‌دهد.

تبلیغات هدفمند: معرفی کمپین‌های گردشگری، بسته‌های سفر و امکانات اقامتی بوشهر از طریق اینفلوئنسرها، پیام تبلیغاتی را به صورت غیرمستقیم و موثر به مخاطب هدف GCC می‌رساند.

نقش اصحاب رسانه (Media)

رسانه‌ها (اعم از سنتی و دیجیتال) نقش اساسی در شکل‌دهی تصویر ذهنی و برندسازی مقصد دارند و زمینه را برای جذب گردشگر فراهم می‌کنند.

۱. تصویرسازی ذهنی و برندسازی

معرفی جامع: رسانه‌ها می‌توانند جاذبه‌های مغفول مانده بوشهر (مانند گنبد نمکی، جنگل‌های حرا، بناهای تاریخی هخامنشی و ساسانی، و به‌خصوص ظرفیت‌های گردشگری دریایی) را به صورت گسترده معرفی کنند.

خنثی‌سازی تصورات غلط: رسانه‌های بین‌المللی و منطقه‌ای (GCC) با انتشار گزارش‌ها و مستندهای حرفه‌ای، می‌توانند تصویر واقعی و مثبت از امنیت، جذابیت و زیرساخت‌های رو به توسعه بوشهر را به نمایش بگذارند و بر تصورات منفی احتمالی غلبه کنند.

۲. پوشش خبری و تسهیل ارتباط

پوشش رویدادها: انعکاس وسیع جشنواره‌های فرهنگی، موسیقیایی (مانند موسیقی محلی بوشهر) و نمایشگاه‌های تجاری در رسانه‌های کشورهای GCC، انگیزه سفر را ایجاد می‌کند.

اطلاع‌رسانی حیاتی: رسانه‌ها در معرفی زیرساخت‌های بهبودیافته (هتل‌ها، اقامتگاه‌های بوم‌گردی، تسهیلات حمل‌ونقل از جمله پروازهای مستقیم بین‌المللی و امکانات سفر دریایی با کشتی‌های مجهز) به گردشگران بالقوه نقش کلیدی دارند.

استراتژی‌های پیشنهادی برای بازار GCC

برای توسعه هدفمند گردشگری بوشهر در کشورهای حاشیه خلیج فارس، تلفیق نقش این دو بخش حیاتی است:

۱. تمرکز بر گردشگری تجاری و خرید: بازار بوشهر (مانند گناوه) همیشه برای گردشگران GCC جذاب بوده است. اینفلوئنسرها و رسانه‌ها باید بر این مزیت تأکید کرده و آن را با جاذبه‌های تفریحی تلفیق کنند.

۲. سرمایه‌گذاری در محتوای ویدیویی: با توجه به اهمیت ویدئو در شبکه‌های اجتماعی این مناطق، باید روی تولید محتوای ویدیویی با کیفیت (از سواحل بکر، تفریحات آبی و صنایع دستی) با همکاری اینفلوئنسرهای محبوب GCC تمرکز شود.

۳. تأکید بر همسویی فرهنگی: معرفی بوشهر به عنوان یک مقصد ساحلی که دارای شباهت‌های فرهنگی، غذایی و آب‌وهوایی با کشورهای GCC است، می‌تواند حس آشنایی و راحتی بیشتری برای گردشگران ایجاد کند.

۴. رسانه و زیرساخت دیجیتال: ایجاد یک شبکه اطلاع‌رسانی یکپارچه پیش از سفر و داشتن یک استراتژی تولید محتوای مقصد که به‌روز بودن و پاسخگویی سریع را تضمین کند، ضروری است. (در حال حاضر نبود استراتژی محتوایی در بوشهر یک ضعف است.)

پتانسیل‌های خاص گردشگری بوشهر برای بازار GCC

۱. گردشگری دریایی و ساحلی (Coastal & Maritime Tourism)

گردشگران GCC به شدت به تفریحات آبی، سواحل خصوصی، و تجربه‌های لوکس دریایی علاقه‌مند هستند. بوشهر می‌تواند به خوبی پاسخگوی این نیاز باشد:

• سواحل بکر و آرام: در مقایسه با ازدحام برخی سواحل در منطقه، سواحل جنوب بوشهر (مانند سواحل نای‌بند و دیر) فرصت‌هایی برای تجربه آرامش و خلوت در کنار دریا فراهم می‌کنند.

• تفریحات آبی و قایقرانی: امکانات قایقرانی، جت اسکی، غواصی و سفرهای دریایی لوکس به جزایر نزدیک (مانند خارگ و شیف) می‌تواند جذابیت بالایی ایجاد کند.

• گردشگری صیادی و غذای دریایی: معرفی تجربه‌های صید و صرف غذاهای دریایی تازه و محلی (مانند قلیه‌ماهی و میگو) که شباهت‌هایی به سنت‌های غذایی GCC دارد، بسیار جذاب است.

نکته رسانه‌ای: اینفلوئنسرها باید تصاویر و ویدئوهایی با کیفیت بالا از امکانات لوکس تفریحات آبی و مناظر غروب خورشید در بوشهر به اشتراک بگذارند.

۲. گردشگری تاریخی و فرهنگی (Historical & Cultural Tourism)

اشتراکات تاریخی و فرهنگی بین بوشهر و مناطق ساحلی خلیج فارس، یک پل ارتباطی قوی ایجاد می‌کند:

• بافت تاریخی بندر بوشهر: معماری سنتی خانه‌ها، کوچه‌های باریک و قدیمی (مانند محله بهبهانی‌ها) که یادآور سبک زندگی مشترک مردمان خلیج است. این بافت برای عکاسی و ثبت محتوای فرهنگی بسیار غنی است.

• تلفیق موسیقی و فرهنگ خلیجی: معرفی موسیقی سنتی بوشهر (مانند موسیقی زار و نی‌انبان) که ریشه‌های مشترکی با فرهنگ موسیقایی برخی کشورهای عربی دارد، برای جذب گردشگران علاقه‌مند به میراث مشترک بسیار مؤثر است.

• سفر به عسلویه (پارس جنوبی): برای برخی از گردشگران تجاری و صنعتی، بازدید از منطقه عظیم انرژی پارس جنوبی (در چارچوب تورهای صنعتی مدیریت‌شده) می‌تواند تجربه‌ای خاص باشد.

نکته اینفلوئنسر مارکتینگ: همکاری با بلاگرهای فرهنگی که به تاریخ مشترک منطقه می‌پردازند و شباهت‌های لهجه و فرهنگ بوشهر با لهجه‌های عربی خلیج فارس را برجسته می‌کنند.

۳. گردشگری خرید و تجاری (Shopping Tourism)

این حوزه یک مزیت تاریخی برای بوشهر بوده و همچنان بخش قابل توجهی از سفر گردشگران GCC را تشکیل می‌دهد:

• بازارهای سنتی و مدرن: معرفی بازارهای جذاب (مانند گناوه و دیلم) که امکان خرید اجناس با قیمت مناسب‌تر را فراهم می‌کنند. این بخش باید با تأکید بر ایمنی و راحتی خرید تبلیغ شود.

• تمرکز بر سوغات و صنایع دستی: معرفی صنایع دستی بومی بوشهر (مانند گلیم، گبه و محصولات دریایی) به عنوان سوغاتی‌های منحصر به فرد.

انتهای پیام/