محمدرضا اکبری، سرپرست ادارهکل میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی استان همدان به مناسبت روز جهانی گردشگری در یادداشتی نوشت: روز و هفته گردشگری فرصتی برای بازخوانی جایگاه یکی از مهمترین صنایع جهان در توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جوامع است.
امسال این مناسبت با شعار «دستورکار دیجیتال و هوش مصنوعی برای بازطراحی گردشگری» برگزار میشود، شعاری که نشان میدهد آینده گردشگری بیش از هر زمان دیگری با فناوری، داده، نوآوری و شیوههای نوین مدیریت گره خورده است. در واقع، جهان امروز از گردشگری صرفا بهعنوان یک فعالیت خدماتی یاد نمیکند بلکه آن را بهعنوان صنعتی دانشبنیان، درآمدزا و تحولآفرین میشناسد که میتواند موتور محرک توسعه پایدار باشد. این رویکرد در سطح جهانی نیز مورد توجه قرار گرفته و بر نقش فناوریهای نوین و هوش مصنوعی در مدیریت هوشمند مقاصد گردشگری، بهبود تجربه سفر و توسعه فرصتهای اقتصادی تاکید دارد.
استان همدان با برخورداری از پیشینهای کمنظیر در تاریخ و تمدن ایران، مجموعهای ارزشمند از میراث تاریخی، فرهنگی و طبیعی و همچنین ظرفیتهای متنوع گردشگری، یکی از مستعدترین استانهای کشور برای تبدیل شدن به قطب گردشگری غرب ایران است.
با این حال، واقعیت آن است که بهرهبرداری از این ظرفیتها نیازمند تغییر نگاه از مدیریت صرفا اداری به مدیریت اقتصادی گردشگری است. امروز گردشگری زمانی موفق خواهد بود که بتواند به خلق ثروت، اشتغال، رونق کسبوکارهای محلی و افزایش درآمد خانوارها منجر شود.
از همین منظر، معتقدم مهمترین ماموریت حوزه گردشگری در همدان باید پیوند دادن ظرفیتهای فرهنگی و تاریخی با اقتصاد باشد. هر اقدام، برنامه، پروژه یا رویدادی که نتواند در نهایت به بهبود وضعیت معیشتی مردم، ایجاد فرصتهای شغلی و افزایش گردش مالی در استان منجر شود، از دستیابی به هدف اصلی خود فاصله گرفته است. گردشگری زمانی معنا پیدا میکند که مردم آثار آن را در زندگی روزمره خود احساس کنند و از منافع آن بهرهمند شوند.
تحقق این هدف بدون سرمایهگذاری ممکن نیست. تجربه موفق مقاصد گردشگری در جهان نشان میدهد که توسعه زیرساختها، ارتقای خدمات و خلق جاذبههای جدید بیش از هر چیز به حضور سرمایهگذاران و مشارکت بخش خصوصی وابسته است. بر همین اساس، یکی از رویکردهای جدی ما در استان همدان تسهیل فرآیند سرمایهگذاری و کاهش موانع پیش روی سرمایهگذاران خواهد بود. سرمایهگذار باید بتواند با شفافیت، سرعت و اطمینان مسیر فعالیت خود را طی کند و دستگاههای اجرایی نیز خود را شریک توسعه گردشگری بدانند.
در این مسیر، تهیه بستههای واقعی، کارشناسیشده و آماده سرمایهگذاری از اهمیت ویژهای برخوردار است. امروز دیگر نمیتوان صرفا با معرفی کلی ظرفیتها انتظار جذب سرمایه داشت. سرمایهگذار به دنبال پروژههای تعریفشده، دارای مطالعات اولیه، مشخص بودن کاربری، مزیت اقتصادی و امکان اجراست. هر اندازه بتوانیم فرصتهای سرمایهگذاری را به زبان اقتصاد و بازار ترجمه کنیم، موفقیت بیشتری در جذب سرمایههای داخلی و خارجی خواهیم داشت.
در کنار سرمایهگذاری، بازاریابی و تبلیغات حرفهای نیز ضرورتی انکارناپذیر است. بسیاری از ظرفیتهای کمنظیر گردشگری همدان هنوز آنگونه که شایسته است به مخاطبان داخلی و خارجی معرفی نشدهاند. در عصر رسانههای دیجیتال و هوش مصنوعی، رقابت میان مقاصد گردشگری بیش از آنکه بر سر داشتهها باشد، بر سر دیده شدن و روایت شدن است. مقصدی موفقتر خواهد بود که بتواند تصویر دقیقتر، جذابتر و هوشمندانهتری از ظرفیتهای خود ارائه کند و از ابزارهای نوین ارتباطی برای معرفی مزیتهایش بهره بگیرد. فناوریهای دیجیتال و هوش مصنوعی امروز به بخشی از فرآیند تصمیمگیری گردشگران تبدیل شدهاند و میتوانند در معرفی بهتر مقاصد و توزیع متوازنتر سفر نقشآفرین باشند.
از سوی دیگر، گردشگری امروز بدون رویدادسازی و برندسازی موفق نخواهد بود. بسیاری از مقاصد مطرح جهان بخش مهمی از شهرت و جذابیت خود را مدیون رویدادهایی هستند که بهصورت مستمر برگزار میشوند و هویت مقصد را شکل میدهند. همدان نیز با برخورداری از ظرفیتهای تاریخی، فرهنگی، هنری، طبیعی، کشاورزی و صنایعدستی میتواند میزبان رویدادهای ملی و بینالمللی متعددی باشد. رویدادها نهتنها به افزایش سفر کمک میکنند، بلکه زمینه معرفی ظرفیتها، جذب سرمایهگذار، توسعه کسبوکارهای محلی و تقویت برند مقصد را نیز فراهم میسازند.
بر همین اساس، «سرمایهگذاری، رویدادسازی و برندسازی» را میتوان سه اولویت اصلی گردشگری همدان در مسیر توسعه آینده دانست. این سه محور در کنار یکدیگر قادرند زنجیرهای از فرصتهای اقتصادی ایجاد کنند که نتیجه آن افزایش ماندگاری گردشگران، رونق بازار خدمات، تقویت زیرساختها و توسعه پایدار گردشگری خواهد بود.
البته توسعه گردشگری صرفا وظیفه یک دستگاه اجرایی نیست، گردشگری ماهیتی فرابخشی دارد و موفقیت آن نیازمند مشارکت و همراهی همه دستگاهها، نهادها، شهرداریها، فعالان اقتصادی، تشکلهای حرفهای، رسانهها، دانشگاهها و بخش خصوصی است. هیچ مقصد گردشگری در جهان صرفا با تلاش یک مجموعه به موفقیت نرسیده است. توسعه گردشگری زمانی محقق میشود که همه بازیگران توسعه در یک مسیر مشترک حرکت کنند و برای دستیابی به اهداف واحد همافزا شوند.
در کنار حفظ و معرفی جاذبههای موجود، باید به سمت تعریف و خلق جاذبههای جدید نیز حرکت کنیم، گردشگران امروز به دنبال تجربههای متنوع، خلاقانه و متفاوت هستند. گردشگری فرهنگی، روستایی، کشاورزی، سلامت، طبیعتگردی، صنایعدستی، گردشگری رویداد و گردشگری خلاق از جمله حوزههایی هستند که میتوانند افقهای تازهای پیش روی همدان بگشایند و بازارهای جدیدی را برای استان ایجاد کنند.
روز جهانی گردشگری امسال با تاکید بر «بازطراحی گردشگری» یادآور این حقیقت است که آینده این صنعت در گرو نوآوری، تحول و نگاه اقتصادی است. همدان برای دستیابی به جایگاه شایسته خود در عرصه گردشگری ملی و بینالمللی، نیازمند برنامهریزی هوشمندانه، استفاده از فناوریهای نوین، جذب سرمایه، مشارکت بخش خصوصی، برندسازی موثر و همکاری همه ارکان توسعه است. اگر بتوانیم این مسیر را با انسجام و همدلی دنبال کنیم، گردشگری نهتنها به یکی از پیشرانهای اصلی اقتصاد استان تبدیل خواهد شد، بلکه میتواند سهمی موثر در ارتقای کیفیت زندگی مردم، ایجاد اشتغال پایدار و تقویت هویت فرهنگی و تاریخی همدان ایفا کند.
انتهای پیام/
نظر شما